Die beste Zeit für einen Website Relaunch? Gestern. Gut, das ist vielleicht etwas überspitzt formuliert. Aber zu viele Unternehmen warten in der Regel viel zu lange mit der Überarbeitung ihrer Corporate Website – und nehmen damit erfolgsentscheidende Nachteile in Kauf. Das allein wäre schon Grund genug, einen Website Relaunch vom C-Level aus voranzutreiben. Aber es gibt noch mehr Argumente dafür, lieber heute als morgen mit der Überarbeitung der Website zu starten.
Auf der einen Seite schreitet die Digitalisierung mit zunehmender Geschwindigkeit voran. War der letzte Relaunch vor 4 oder 5 Jahren (also noch vor der Corona-Pandemie, die den digitalen Ausbau in sämtlichen Branchen massiv vorangetrieben hat), besteht schon jetzt Nachholbedarf. Wenn Marketing, Vertrieb und Kundenservice in überholten und nicht vernetzten Systemen arbeiten, kommt es schnell zu Medienbrüchen, Prozessverzögerungen und Datensilos.
Auf der anderen Seite nimmt die eigene Website spürbaren Einfluss auf die Wahrnehmung und den wirtschaftlichen Erfolg einer Marke. Ständig entstehen neue, innovative Instrumente, die klassische Marketing- und Vertriebsmaßnahmen erweitern oder ersetzen. Viele dieser Tools erleichtern die Arbeit in Marketing und Vertrieb, indem sie die Automatisierung von einzelnen Schritten oder ganzen Prozessen ermöglichen und so die Effizienz der Mitarbeiter: innen erhöhen. Unternehmen, die Marketing und Vertrieb lediglich als Kostentreiber sehen, investieren nicht in nachhaltiges Wachstum und Resilienz.
Profitable Unternehmen haben einen höheren Digitalisierungsgrad: Die Digitalisierung von Unternehmen mit einer durchschnittlich hohen EBIT-Marge ist bis zu 26% höher als die von Unternehmen mit einer unterdurchschnittlichen EBIT-Marge.
Studie Digitalisierungsindex 2023 – Marketing & Vertrieb im Krisenmodus
Was ist ein Relaunch?
Als Website Relaunch oder Firmenwebsite-Relaunch bezeichnet man die umfassende Überarbeitung und Neugestaltung einer bestehenden Homepage. Dabei werden sowohl das Design der Seite als auch ihre Funktionalität optimiert. Das Ziel: Die neue Website soll auf aktuelle technische Standards, die Bedürfnisse der Zielgruppen und die Vision des Unternehmens einzahlen.
Dafür werden Maßnahmen wie die Modernisierung des Layouts, eine Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit (UX), die Optimierung der Ladezeiten sowie die Integration neuer Features durchgeführt. So weit, so gut. Aber was bringt das konkret für Ihr Unternehmen?
Firmenwebsite-Relaunch: Vorteile, die sich auszahlen
Einfachere und schnellere Content-Erstellung
Content Management Systeme mit modernen Features und Automatisierungen sorgen für bessere Ergebnisse, gesteigerte Produktivität, mehr Motivation und Freude bei der Arbeit. Ein CMS erleichtert die Arbeit für das Marketing, indem es Prozesse automatisiert und benutzerfreundliche Features bietet. Teams arbeiten schneller, effizienter und flexibler – und schaffen sich so mehr Raum und Ressourcen für kreative oder strategische Aufgaben.
Das gelingt zum Beispiel mit zeitgemäßen Features wie diesen:
Skalierbarkeit, Performance und Flexibilität
Websites mit modernem CMS sind in der Regel skalierbarer als Seiten, die auf herkömmlichen Systemen basieren, da sie cloudbasierte Architekturen oder hybride Ansätze nutzen. Sie sind besser darauf vorbereitet, große Mengen an Daten, Traffic und Nutzeranfragen zu verarbeiten. Leistungsoptimierungen wie Caching, Ladezeitverbesserungen und effiziente Datenbankabfragen sind meist schon integriert. Gleichzeitig bieten sie eine umfangreiche API-Unterstützung und eine Vielzahl an Plugins und Erweiterungen, um sich nahtlos mit anderen Tools und Plattformen zu integrieren. So kann die CMS-Lösung ganz unkompliziert mit Marketing-Tools, CRM-Systemen, E-Commerce-Plattformen und Analytics-Diensten verknüpft werden.
Content-Personalisierung und KI-Integration
Dank innovativer Technologien wie maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz können Inhalte in modernen CMS-Systemen personalisiert und automatisiert erstellt werden. Personalisierung ist ein großer Vorteil für die Customer Experience, da Inhalte auf der Basis von Benutzerverhalten, Vorlieben und Standorten dynamisch angepasst werden können.
Multisite, Mehrsprachigkeit und Internationalisierung
Im Vergleich zu älteren CMS haben moderne Systeme erweiterte Funktionen für Multisite-Installationen und Mehrsprachigkeit. Das bedeutet, dass Unternehmen einfach und effizient mehrere Websites oder Sprachversionen verwalten können – ohne redundante Systeme oder aufwendige und fehleranfällige manuelle Anpassungen.
- Viele moderne CMS bieten integrierte Mehrsprachigkeits-Funktionen, die es einfach machen, Inhalte in mehreren Sprachen anzubieten und globale Marketingstrategien umzusetzen. Mitarbeitende müssen sich nicht um manuelle Übersetzungen und separate Websites kümmern, da das CMS die Verwaltung und Übersetzung zentralisiert.
- Automatische Übersetzungen oder manuelle Übersetzungs-Workflows können genutzt werden, um eine konsistente Kommunikation in verschiedenen Märkten sicherzustellen.
Nutzerzentrierte User Experience (UX), intuitive User Interface (UI)
Bei einem Website Relaunch stehen die Nutzer:innen im Zentrum. Zunächst wird die UX durch einen Mobile-First-Ansatz und optimierte Ladezeiten verbessert, um Usern auf allen Geräten ein konsistentes Erlebnis ohne Wartezeiten zu bieten. Eine intuitive Navigation und klare Informationsarchitektur helfen, Inhalte schnell und einfach zugänglich zu machen. Ein modernes CMS ermöglicht Personalisierung, sodass Inhalte dynamisch auf Nutzerbedürfnisse angepasst werden können, und erleichtert das schnelle Erstellen und Veröffentlichen von Content. Barrierefreiheit ist entscheidend, um die Website für alle User zugänglich zu gestalten. Ein konsistentes, modernes Design stärkt die Markenidentität und sorgt für visuelle Einheitlichkeit. Zudem sollte das CMS Performance-Optimierung und SEO-Integration unterstützen, um gute Rankings und Ladezeiten zu gewährleisten. Usability-Tests und kontinuierliches Nutzerfeedback stellen sicher, dass die Seite kontinuierlich an die Bedürfnisse der Zielgruppe angepasst wird.
Lead-Performance
Ein Website Relaunch kann ein echter Gamechanger für die Lead-Performance sein – vor allem, wenn die Conversion-Optimierung im Fokus steht. Ein klarer, strukturierter Aufbau und strategisch platzierte Call-to-Action-Elemente (CTAs) sorgen dafür, dass User sich intuitiv durch den Sales Funnel bewegen. Wenn dann noch personalisierte Inhalte und dynamische Formulare dazukommen, die sich an das Nutzerverhalten anpassen, steigt die Relevanz – und damit auch die Chance auf Conversions.
Aber damit nicht genug: Ein modernes CMS ermöglicht auch die nahtlose Integration von Marketing-Tools wie CRM und Automatisierungsplattformen. So können Leads automatisch erfasst und qualifiziert werden. Dank SEO- und Performance-Optimierungen erreicht zudem mehr qualifizierter Traffic die Seite. A/B-Tests und kontinuierliches Monitoring helfen dabei, die Conversion-Raten Schritt für Schritt zu optimieren und die Performance nachhaltig zu steigern.
How to Relaunch: Website optimieren, leicht gemacht
Von der ersten Analyse bis zur erfolgreichen Umsetzung: Jedem erfolgreichen Relaunch geht eine kluge, konkrete Planung voraus. Wie und wo man dabei anfängt, was man beachten muss und wann der richtige Zeitpunkt ist, professionelle Beratung hinzuzuziehen, erfahren Sie in diesem Abschnitt.
Relaunch-Konzept: das Fundament Ihrer neuen Website
Der Relaunch einer Website braucht ein durchdachtes Konzept – eines, das auf die Dynamik des Geschäftsmodells und auf die Geschäftsziele abgestimmt ist. Damit alles rund läuft, ist die richtige Beratung schon bei der Konzepterstellung entscheidend.
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Projektplan für einen Website Relaunch
Mit einem umfassenden Relaunch-Konzept ist der erste Grundstein für die konkrete Planung bereits gelegt. So kann man schon frühzeitig alle wichtigen Meilensteine festlegen und weiß von Anfang an, welche Schritte wann umgesetzt werden – von der Analyse bis zum Go-Live.
Ein beispielhafter Projektplan zu einem Website Relaunch:
- Anforderungs-Workshop/Technik-Workshop
Nicht jedes CMS ist für jede Anforderung geeignet, außerdem gibt es unterschiedliche Ausgangspunkte und Legacy-Systeme – deshalb klären wir in diesem Schritt, welches CMS am besten zu Ihren Anforderungen und Zielen passt. - Konzeptphase
Hier wird die grundlegende Strategie für den Relaunch entwickelt, inklusive Zielen, Funktionen und Struktur der neuen Website. - Planungsphase
Die einzelnen Schritte und Meilensteine des Projekts werden festgelegt, um einen klaren Ablauf und Zeitplan sicherzustellen. - Zielgruppenanalyse
Es wird untersucht, wer die Hauptnutzer:innen der Website sind, um Inhalte und Design optimal auf deren Bedürfnisse abzustimmen. - SEO
Die Website wird suchmaschinenoptimiert, damit sie von potenziellen Kund:innen leichter gefunden wird und bessere Rankings erzielt. - UX-/UI-Konzept
Es wird ein benutzerfreundliches Design entwickelt, das eine intuitive Bedienung und ein positives Nutzererlebnis sicherstellt. - Layout und Design
Die visuelle Gestaltung der Website wird erstellt, damit sie ansprechend aussieht und zur Markenidentität passt. - Content
Inhalte wie Texte, Bilder und Videos werden erstellt und aufbereitet, um die Zielgruppe zu informieren und zu überzeugen. - Entwicklung & Technik
Die Website wird programmiert und technische Features integriert, um eine reibungslose Funktionalität zu gewährleisten. - Testing
Die Seite wird intensiv getestet, um sicherzustellen, dass alles fehlerfrei funktioniert und die User Experience stimmt. - Launch
Die Website geht live und wird für die User freigeschaltet – der Startschuss für die neue Online-Präsenz! - Controlling und Erfolgsmessung
Die Performance der Website wird überwacht, um sicherzustellen, dass die Ziele erreicht werden und Optimierungen vorgenommen werden können.
Wichtig zu wissen
Eine Website ist kein „Einmal-und-fertig“-Projekt – sie braucht kontinuierliche Pflege und Optimierung, um immer auf dem neuesten Stand zu bleiben und ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Trends ändern sich, Nutzerverhalten entwickelt sich weiter, und auch die Technik bleibt nicht stehen. Wer regelmäßig anpasst und optimiert, sorgt dafür, dass die Seite am Puls der Zeit bleibt und langfristig erfolgreich ist.
Fazit
Ein Website-Relaunch ist weit mehr als eine kosmetische Maßnahme. Ein zeitgemäßer Auftritt unterstützt die Markenwahrnehmung, steigert die Performance, Effizienz und Flexibilität in Marketing und Vertrieb und optimiert gleichzeitig die Userexperience. Dieses Investment zahlt sich aus und legt die Basis für nachhaltiges Wachstum – aber nur, wenn man es richtig angeht. Entfaltet Ihre Homepage bereits ihr volles Potenzial? Ist Ihr Unternehmen so digital und zeitgemäß, wie Sie denken? Wir stehen Ihnen sehr gerne für sämtliche Fragen rund um den Relaunch oder ein erstes Beratungsgespräch zur Verfügung!
Bereit für den Relaunch?
Vom Konzept über die Systemintegration bis hin zum Reporting: Mit unserem Website-Relaunch Leitfaden finden Sie heraus, ob Sie wirklich an Alles gedacht haben.
