Step by Step: Strategischen Markenentwicklung
Ob eine Marke funktioniert oder nicht, ist keine Frage des Zufalls – sondern des Handwerks. Eine durchdachte Strategie basiert auf dem, was Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppen und Ihre Vision ausmacht. So sorgt Sie für wirkungsstarke Kommunikation auf sämtlichen Kanälen.
Step 01
Verstehen
Wo ist Ihr Unternehmen zuhause? Was macht Sie einzigartig? Welche Ziele wollen Sie erreichen? Worauf können wir aufbauen? Der erste Schritt ist für uns immer: Zuhören. Mithilfe ausführlicher Recherchen zu Markt und Zielgruppe sowie vielen Fragen in Gesprächen und gemeinsamen Workshops sorgen wir dafür, dass Ihre neue Strategie zielsicher die richtige Richtung einschlägt.
Step 02
Positionieren
Mit individuell gewählten Methoden, wie etwa dem Golden Circle, entwickeln oder schärfen wir die Identität Ihrer Marke. Dabei erarbeiten wir wichtige differenzierende Merkmale, Werte, sowie glaubwürdige Versprechen und zielgerichtete Botschaften. So heben Sie sich von der Konkurrenz ab und bleiben Ihrer Zielgruppe langfristig im Gedächtnis.
Step 03
Etablieren
Ihre Mitarbeiter:innen sind die Erfolgsgaranten für Ihre Markenidentität und -positionierung. Wir verankern Ihre Markenstrategie deshalb zunächst im Unternehmen selbst, von der Implementierung der Führungswerte bis zur aktiven Umsetzung. So gewährleisten wir, dass Positionierung und Purpose auch im Alltag aktiv gelebt und so für Kund:innen erlebbar werden.
Step 04
Kommunizieren
In diesem Schritt setzen wir Ihre Markenstrategie auch nach außen sichtbar um. Wir sorgen unter anderem mit passender Typographie, Farben, Bildwelten und Logos für einen überzeugenden Auftritt und unterstützen Sie beim Entwickeln und Ausrollen der richtigen Marketing-Aktivitäten. Außerdem helfen wir dabei, Prozesse zu automatisieren und zu optimieren – mit Marketing-Technologie, die zu Ihnen passt.
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Noch Fragen?
Für die gängigsten Fragen gibt es hier unsere FAQs zu den Themen Markenstrategie und Markenentwicklung. Für alle weiteren stehen wir Ihnen gern persönlich zur Verfügung!
Eine Marke ist wichtig, weil sie hilft, Kundenbindung, Wettbewerbsdifferenzierung, Personalgewinnung und Wiedererkennungswert zu fördern. Eine starke Marke kann auch dazu beitragen, eine höhere Preisgestaltung zu rechtfertigen, das Vertrauen der Kundschaft zu stärken und selbst bei starkem Wettbewerb erfolgreich zu sein.
Eine starke Marke entsteht durch klare Positionierung, konsequente Kommunikation, positive Kundenerlebnisse, Qualität, Innovation und Pflege des Markenimages. Die Anpassung der Markenstrategie an die Zielgruppe ist ebenfalls entscheidend.
Der Erfolg einer Marke kann durch verschiedene Kennzahlen gemessen werden, wie zum Beispiel Markenbekanntheit, Kundenbindung, Kundenbewertungen, Umsatz, Marktanteil und Wiederholungskäufe. Eine regelmäßige Analyse und Überprüfung der Kennzahlen kann dabei helfen, den Erfolg der Marke zu überprüfen und gegebenenfalls Anpassungen an der Markenstrategie vorzunehmen.
Eine Markenstrategie ist ein strategischer Plan zur Positionierung einer Marke. Sie umfasst die Definition der Markenidentität, die Kommunikation mit der Zielgruppe und dient als Leitfaden für marketingbezogene Entscheidungen und Aktivitäten, um eine starke Markenpräsenz aufzubauen. Eine starke und differenzierte Marke fördert außerdem die Kundenbindung und unterstützt das Wachstum des Unternehmens.
Eine klare Markenstrategie hilft dabei, die eigene Marke vom Wettbewerb abzuheben, ein glaubwürdiges Markenversprechen zu definieren und eine emotionale Bindung zu den Zielgruppen aufzubauen. Eine starke Marke kann zu höheren Umsätzen, größeren Marktanteilen, einer besseren Wahrnehmung und einem höheren Wert Ihres Unternehmens beitragen.
Eine Markenstrategie besteht aus verschiedenen Komponenten, wie z.B. Zielgruppenanalyse, Positionierung, Markenidentität, Markenbotschaft und Marketingstrategie.
